随着人们对08奥运的期盼日益高涨，一项来自体育营销公司八方环球的调查研究，首次通过量化的数据揭示了主导中国消费者奥运热情的关键因素。八方环球的激情原动力研究主要针对中国4类截然不同的奥运爱好者群体。决定这些人群奥运情结的共同主导因素，是基于爱国主义而产生的民族自豪感———不仅为自己的国家队而骄傲，同时作为奥运主办国公民也感到无比荣耀。
这项激情原动力研究，覆盖中、美、英、法、德、加、澳大利亚和南非等多国体育爱好者。热衷30种体育运动的两万多名爱好者接受了访问调查。在中国，关注奥运会、足球、篮球、田径、游泳、体操、赛车、羽毛球、高尔夫和乒乓球的3200名体育迷接受了调查。在这项研究中，体育迷为什么对体育充满激情的答案以统计数据的方式，揭示了不同体育迷对体育项目的多种激情驱动因素的不同构成和比重。
爱国主义情怀以及对中国奥运代表团的无限期望，在中国体育迷的奥运激情中占据绝对统治地位。恰恰是这种团队热爱的情结使得中国体育迷有别于世界其他国家的奥运迷。2010年温哥华冬奥会以及2012年伦敦奥运会的奥运迷，大多为奥运的历史传统及运动项目本身的魅力所吸引，然而中国的奥运迷则不然。鉴于国家荣誉感在中国奥运迷心目中占举足轻重地位，此项激情原动力研究对4类截然不同的体育迷进行深入分析研究后认为：“对赞助商来讲，认识这些不同群体的存在，并了解团队热爱之外其他奥运情结是至关重要的。”
最具激情的体育迷群体崇尚竞争拼搏。绝大多数男性以及20%的奥运迷对拼搏场面及中国代表团的表现最为着迷。此外，他们对奥运选手在赛场外的生活也很感兴趣，并追踪媒体的相关报道。对于此类奥运迷来讲，奥运会是一个大家聚会聊天的热门话题。另一类体育迷是“自豪的传统主义者”，年轻男性占大多数，在奥运迷中的比例为20%。中国举办奥运会在他们看来与自己的生活息息相关。在情感上，他们对于奥运会倾注了无限期望，并为能亲身参与这一历史盛会而感到万分激动。在奥运迷中占据最大比例(30%)的是寻求家庭娱乐的群体。这类奥运迷对于奥运并不是非常着迷。相比之下，更愿意将奥运会作为亲朋好友聊天聚会的话题。在这一群体中女性居多。尽管这一群体对奥运痴迷程度不是非常高，然而对中国代表团的热爱和关注确是对奥运的首要情结。余下的30%中国奥运迷，对奥运的激情源于身处一个志同道合群体中的归属感。在这里，他们分享对于自己团队的热爱以及作为奥运主办国公民的自豪感。在这一群体中，富裕家庭已婚女性占大多数。
而其他国家奥运爱好者为奥运所感染的因素与中国奥运迷大不相同。2010年冬奥会东道主、加拿大人对本国代表队倾注了巨大热情。然而对个人所喜爱的来自其他国家的选手，也同样热心关注。对体育的热爱和了解也是加拿大人热衷奥运的一个重要因素，因为他们曾亲身体验并参与过相关体育活动。作为冬奥正式比赛项目的滑雪、冰球、滑冰、雪板和冰壶等都是加拿大人平时最喜爱的体育运动。在英国，怀旧情结在奥运爱好者中起举足轻重作用，同时也是聚会聊天的热门话题。伦敦奥运还有5年之遥，团队热爱显然还不是一个主要驱动因素。而正如媒体所经常报道的那样，美国人对自己的团队总是热情高涨。因此，美国奥运迷对奥运本身的热爱以及运动员个人的关注程度远远超过对竞赛本身的热情。
“大部分市场营销专家都知道民族自豪感是商家与中国消费者沟通时的重要考虑因素。”八方环球亚洲区董事总经理柏翊蕃指出，此项研究证实，随着赞助商目标消费人群的类型不同，爱国主义的表现形式也呈现出多样性。同时，也就了解了体育迷为什么是体育迷。
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